McDonald's - Mexické týdny

Zadání:

Úkolem bylo zviditelnit nabídku dvou druhů sezónních sendvičů inspirovaných mexickou kuchyní a najít pro ni vhodný komunikační kanál (adaptace televizního spotu nebyla vhodná z důvodu vysokých nákladů a nízké sledovanosti během léta).

Lepší nápady:

Neobvyklý media mix se zaměřením na venkovní reklamu byl výborným řešením pro letní období, kdy lidé nesedí před televizí a tráví více času venku. Kampaň byla ve městech velmi dobře vidět zejména díky CLV, bigboardům, billboardům. Základním motivem byla hlavní mexická ikona – sombrero. Všechny venkovní reklamy se nacházely v okruhu 500 metrů od restaurací McDonald’s.

Lepší výsledky:

Viditelné motivy a výborný výběr media mixu nás vedl k následujícím výsledkům:+ 22% ve srovnání s minulým obdobím v celkových čistých tržbách; + 31% ve srovnání s minulým obdobím ve všech produktech kampaně (včetně finger food apod.); + 54% v propagovaných sendvičích.

 ZPĚT