Palmex - Flekart
Online:
Zadání:
Palmex je tradiční česká značka pracích prostředků a je vnímaná spíše jako nudná a zastaralá. Cílem této kampaně bylo oslovit novou, mladší cílovou skupinu takovým způsobem, abychom neztratili tu stávající, spíše starší TA.
Lepší nápady:
Koncept Flekart je naprosto odlišný od všech tradičních komunikačních strategií pracích prostředků. V našem podání říkáme, že skvrny nejsou něco špatného, ale naopak se z nich dá tvořit umění – Flekart – nový umělecký styl. Vytvořili jsme unikátní ineraktivní nástroj „flek machine“, který uživatelům dal možnost si toto umění vyzkoušet na vlastní triko (virtuálně myšleno). Toto své dílo poté mohl uložit do veřejné galerie, kde pro něj mohli hlasovat ostatní uživatelé. Palmex zde byl jako něco, co vás těch skvrn zbaví – tudíž rival flekartu. Soutěž probíhala ve 12ti týdenních kolech. V každém kole 10 nejlépe hodnocených vyhrálo své dílo reálně potisknuté na triku a autor nejlépe hodnoceného díla v celé soutěži vyhrál zájezd do NY na týden pro 2 osoby s volným vstupem do Muzea moderního umění.Kampaň probíhala prostřednictvím bannerů, elektronických direct mailů, dále byla podpořena printy a POS materiály. Pro zachování stávající cílové skupiny probíhala současně i klasická TV kampaň, která na tento web směřovala.
Lepší výsledky:
Po 3 měsících kampaně bylo více jak 80ti tisíci unikátními uživateli vytvořeno více než 56 tisíc triček. Uživatelé strávili na microsite, tedy s naší značkou, v průměru skoro 9 minut svého času. Shlédnuto bylo přes 3,8 milionů stránek.
Ocenění:
Shortlist of Zlatá Pecka 2008
Internetová reklama měsíce (Strategie 10/2008) – 1.místo
sdílejte na
jsme na